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VVV & Souple : Cap sur les Confluences !

Souple et les ”3 V” seront à l’honneur le 10 mai prochain aux 3e Rencontres nationales du marketing territorial, au Musée des Confluences à Lyon, organisées par CapCom.

Dans un contexte de réorganisation territoriale, de pressions budgétaires et de course à l’attractivité territoriale, il est plus que jamais important de réfléchir à de nouvelles approches stratégiques, à de nouveaux modèles de marketing et de promotion. Alors que la question des méthodes appropriées pour renforcer l’attractivité des territoires sera au coeur de ces Rencontres, la présentation de l’expérience ”VVV” permettra de nourrir la réflexion en revenant sur une démarche inédite de campagne mutualisée, menée par l’agence pour Valence (Rhône-Alpes), Vitré (Bretagne) et Vendôme (Centre Val de Loire).

VVV, un nouveau modèle de promotion territoriale ?
Retour sur la campagne des ”3 V” : www.les-3-v.com
See you there !

Nouveaux projets, nouveaux collaborateurs

Nos territoires bougent et se mobilisent pour mieux communiquer, pour mieux parler à leurs cibles et pour renforcer leur identité. Nous le constatons tous les jours ! Après une superbe fin d’année 2015, 2016 redémarre avec plusieurs annonces de projets majeurs pour l’agence, et de nouvelles arrivées.

Nouveaux projets :

> Définition et mise en œuvre de la stratégie de communication & marketing territorial du projet urbain Toulouse Montaudran Aérospace et de sa composante Campus d’innovation (en groupement avec Sennse www.sennse.fr)
> Mission de marketing territorial, scénographie et design urbain pour la ville de Saint-Nazaire, afin de re-dynamiser le centre-ville (en groupement avec Metalobil pour le design d’espaces www.metalobil.fr)
> Mission de marketing territorial pour le département du Cher, positionnement concurrentiel et orientations marketing
> Conception d’une campagne valorisant un concours d’appel à projets « Design et création » destiné aux start-ups pour valoriser le label Design French Tech de Saint-Etienne Métropole (EPASE) à l’international
> Mission d’accompagnement des acteurs de la destination touristique « Coeur de Bretagne – Kalon Breizh« , avec les nombreux partenaires locaux de la destination dont le CRT Bretagne
> Accompagnement Communication et création de supports print et digitaux pour Valenciennes Métropole, déjà cliente de l’agence sur le volet tourisme et institutionnel

4 nouveaux collaborateurs :

Un nouveau duo de Directeurs Artistiques
> Philippe Gaiffe (Citroën, Salon International de l’Aéronautique, FFFootball, Fondation GDF SUEZ, La Poste, la Maaf, Carrefour, la Française des Jeux, Chopard). Philippe est notamment passé par les agences W&Cie, BontéDivine!, 4uatre, BETC design, Nude.
> Thibaut Vankemmel (Médecins du Monde, les Docks de la Cité de la Mode et du Design, la Cinémathèque française ou encore la Parisienne de photographie, EPA Universitaire de la Région Ile -de-France). Thibaut est notamment passé par les agences FIVE et Les Barbus.

Une équipe projet renforcée
> Alexandre Christophe – Directeur de projet / Consultant en communication pour le secteur public et industrie au sein de l’agence I&E (devenue depuis Burson-Marsteller I&E) puis consultant au sein de l’agence Saisons où il a pu développer une solide expertise autour des notions d’identités de marques et d’identités de lieux. Il a notamment pris en charge de nombreux projets pour le compte du Conseil général de l’Oise, du Conseil général de Seine-Saint-Denis, pour les villes de Neuilly-sur-Seine et Montluçon. Il a également accompagné l’Office du Tourisme et des Congrès de Monaco dans la création d’une marque « Monaco » ou encore des institutions telles que Ineris et EDF Energies Nouvelles pour le développement de leurs supports de communication.
> Lucie Mély – Chef de projet / Passée chez RAPP et Havas Media où elle a mené l’élaboration d’opérations web avant de rejoindre la direction de la communication de la Mairie de Paris pour mener différentes campagnes destinées au grand public.

 

Alors plus que jamais : à bientôt !

 

 


C’est Chartres… C’est parti !

QUI ? Chartres Métropole
QUOI ? Stratégie, création et lancement de la marque « C’est Chartres »

Ca y est ! La marque du territoire chartrain prend désormais son envol.

Fin janvier, lors de la cérémonie des voeux de Chartres Métropole, nous lancions pour la première fois la marque auprès des acteurs économiques. Un succès, avec près de 1500 invités présents, une présentation de la marque, de nombreuses animations (exposition, vidéo de marque, jeu concours…) pour incarner l’esprit bâtisseur qui fait l’ADN du territoire.

Il y a quelques jours, fin février, avait lieu le lancement grand public de C’est Chartres en plein coeur du centre-ville, avec près de 2000 visiteurs en un weekend.

Ces lancements réussis viennent concrétiser avec succès le travail de fond réalisé par les équipes de l’agence depuis avril 2015 : diagnostic territorial, analyse de l’offre économique, positionnement, pré-tests et focus groups, création graphique, stratégie marketing pluri-annuelle et plan d’actions…

Découvrez le site de marque, la vidéo, les photos du lancement sur www.c-chartres.fr

 


En Eure-et-Loir, Le « COMPA » dans l’oeil

QUI ? Département d’Eure-et-Loir
QUOI ? Refonte de l’identité du COMPA, Conservatoire de l’Agriculture

 

Cette nouvelle identité visuelle a pour vocation de porter les nouvelles ambitions du musée. Elle été traduite en un univers graphique à la fois contemporain et visuellement vivant : les formes et les couleurs, volontairement vibrantes et intrigantes, invitent à changer de regard sur l’agriculture, l’agroalimentaire et leurs usages.


Vendôme, Bien plus qu’une place

QUI ? Ville de Vendôme &  Communauté du Pays de Vendôme
QUOI ? Création et stratégie de marque partagée
QUAND ? Nov. 2015 – Jan. 2016

Le cas de Vendôme (Région Centre), est un cas à part. Son nom est probablement une des marques françaises les plus connues dans le monde, associée à des valeurs puissantes d’élégance, de savoir-faire, de qualité… Mais Vendôme, c’est aussi une vision très élitiste, étriquée, qui peut rendre la marque froide et distante.

Et pourtant, tout part de la ville de Vendôme, dans la région Centre, berceau d’un aristocrate qui donna son nom à la fameuse place parisienne il y a plusieurs siècles.

Comment se réapproprier progressivement cette marque en en conservant le meilleur, les valeurs les plus à même de porter l’image d’un territoire ?

L’approche proposée par l’agence et développée avec le territoire de Vendôme est simple et pragmatique : puisons dans l’image de marque de la place les valeurs les plus authentiques, les fondements, et assumons la parenté avec la place pour en garder le meilleur :

Voir la vidéo de présentation (plus de 50 000 vues sur Facebook)

 


L’effet Vitré, la marque de territoire qui ne laisse pas indifférent

QUI ? Vitré Communauté
QUOI ? Création de marque territoriale, stratégie de déploiement et ambassadeurs

Après plusieurs mois de travail, toute l’équipe de l’agence Souple est fière de présenter la marque de territoire et la stratégie réalisées pour Vitre Communauté, en Bretagne.

Un travail d’envergure qui a permis de mettre les forces vives du territoire en mouvement :
Après un diagnostic territorial complet, et un travail de positionnement, l’agence a imaginé une signature fédératrice : « L’effet Vitré »; un lexique complet associé à la marque, des éléments graphiques, des exemples d’application aux communes, associations, entreprises…

Côté stratégie de déploiement, une vaste démarche d’ambassadeurs a été mise en place et prend son envol depuis fin 2015, car à Vitré, le monde économique est fait de solides success stories qui incarnent l’optimisme et le volontarisme de la marque.

Aujourd’hui, ce sont tous les secteurs d’attractivité du territoire, tourisme, développement économique et résidentiel, qui s’approprient la marque et lui donnent la parole au quotidien.

 

L’Effet Vitré ?

Le territoire de Vitré bénéficie de conditions économiques, géographiques et humaines uniques en France. Perçu par certains comme un Eldorado, aux portes de la Bretagne, parfois nommé ”Miracle vitréen”, plus qu’un simple territoire, c’est un véritable ”remède anti-crise”, un territoire de solutions qui fait mentir la conjoncture, invite à se cultiver, à se ressourcer et véhicule un optimisme contagieux. Et si Vitré changeait simplement la vie ?…


www.epase.fr, v2.016

 

 

QUI ? EPA Saint-Etienne
QUOI ? Refonte du site, stratégie digitale et SEO

Et si les sites des Etablissements Publics d’Aménagement pouvaient séduire autant qu’ils informent ? Et s’ils parvenaient à être aussi innovants dans leurs outils que dans leur action quotidienne, sur le terrain ?…

C’est le challenge que nous nous sommes posé en attaquant la refonte du dispositif digital et du site internet de l’EPA Saint-Etienne. Pour ce dernier, la question est centrale, car son action s’inscrit dans le projet de territoire créatif et design suivi depuis plusieurs années par tous les acteurs du dynamisme local. Notons par ailleurs que l’aménagement et la rénovation urbaine jouent un rôle moteur dans cette dynamique.

Pendant plus de 6 mois, l’équipe digitale de l’agence Souple a donc mené les actions suivantes :

  • > Audit du dispositif digital actuel, site, réseaux sociaux, sites partenaires, stratégie de contenus, référencement naturel (SEO)
  • > Recommandation stratégique : positionnement concurrentiel du site, stratégie de contenus, stratégie SEO, cadrage technique et créatif
  • > Conception et création d’un site internet de promotion de l’action de l’EPA et du potentiel immobilier/foncier du territoire

Le résultat est un site immersif, technologique, exigeant et vivant, à l’image de l’institution et de ceux qui la font vivre.

 

L’agence Souple accompagne l’EPA Saint-Etienne depuis plus de 4 ans dans la création de ses campagnes et l’évolution de son dispositif de communication. A ce titre, elle a déjà réalisé les campagnes annuelles de promotion de l’EPA, ainsi que plusieurs site dédiés mélangeant univers créatif, fonctionnalités cartographiques opérationnelles et technologies web innovantes (parallaxe…). A revoir sur www.souple.fr/chateaucreux ou www.souple.fr/manufacture

Visitez le site dès maintenant sur www.epase.fr