Renforcement de l’accompagnement des territoires à fort potentiel

Souple/hop! poursuit sa croissance dans l’accompagnement et la création de supports pour les territoires à fort potentiel sous la houlette de la nouvelle Directrice de projets, Virginie Mahé. Depuis l’arrivée de cette dernière, Souple/hop! a remporté et réalisé de nombreux projets en ce sens. Côté accompagnement, l’Etablissement Public d’Aménagement de Saint-Etienne (EPASE) vient de renouveler sa confiance en reconduisant pour la deuxième année consécutive son accord cadre de communication institutionnelle et d’attractivité avec Souple/hop!. Côté supports : un rapport d’activité pour l’Université Paris Dauphine accompagné d’un travail pour la création d’une photothèque, un rapport d’activité pour l’AggO d’Orléans-Val de Loire, ainsi qu’un travail de réflexion, un nouveau positionnement et un support d’attractivité pour le territoire landais de Mimizan.
Enfin, l’agence renforce sa présence dans l’Est en travaillant sur l’identité et le positionnement de la nouvelle inter-communalité Rives de Moselle.

Création du logo et de l’identité pour la Ville de La Roche-sur-Yon

Dans le prolongement de la création de marque et d’identité pour la Roche-sur-Yon Agglomération (Vendée Way of Life), l’agence a été chargée par la ville de La Roche-sur-Yon de réaliser sa nouvelle identité visuelle. L’objectif : une image cohérente avec l’action et les valeurs du territoire élargi.

78Invest.fr : un site & une marque

Souple/hop! lance cette semaine le site dédié au Développement économique de la CCPF Yveline, territoire de Rambouillet en Région Parisienne. Afin de soutenir ce nouvel effort de communication et d’insister sur l’attractivité économique du territoire (foncier disponible, accessibilité, services…), Souple/hop! a également imaginé une marque dédiée au Développement économique : 78 Invest (et 78 Invest Rambouillet). Cette marque, associée à une identité propre au service, permettra de positionner le territoire comme un pôle d’attractivité économique majeur en Ile-de-France et dans les Yvelines.

www.78invest.fr :

Fonctions spécifiques mises en place : Atoûts du territoire, cartographie dynamique du foncier et du locatif, annuaire des entreprises et services…

La Roche-sur-Yon, Vendée Way of Life

Quelle marque de territoire pour valoriser l’agglomération de la Roche-sur-Yon et résorber le déficit important de notoriété du territoire ? C’est la problématique sur laquelle nous a fait plancher le Président de l’agglo et Maire de la Roche-sur-Yon, Pierre Regnault.

A l’issue d’une analyse sur le terrain, d’entretiens, d’analyses et de concertations de plusieurs mois, l’agence a validé un positionnement et les valeurs d’attractivité du territoire. L’agglomération de la Roche-sur-Yon offre une « réussite au quotidien », valorisant des atoûts importants : La Vendée, dont la Roche-sur-Yon est le chef lieu et le poumon économique, le dynamisme économique, la qualité de vie et l’humain.

L’agglomération de la Roche-sur-Yon est un territoire qui se vit tous les jours, par ses services, ses activités et les liens humains qui s’y forment. C’est tous les jours que les habitants, entreprises, enfants, retraités, salariés, entrepreneurs portent la réussite de leurs projets personnels et professionnels. C’est cet ordinaire, partagé de moments et de réussites, qui devient si rare, presque extraordinaire. Un nouvel art de vivre, au coeur de la Vendée….

C’est ce positionnement que nous voulions traduire avec une marque osée et novatrice, qui catalysera la rupture d’image du territoire. La Roche-sur-Yon, Vendée Way of Life, c’est le dynamisme, l’audace et cet art de vivre incomparable, en Vendée.

Inquisitio, la saga de l’été de France 2

Souple/hop vient de terminer l’opération de communication virale pour Inquisitio, la série événement de France 2, diffusée du 4 au 25 juillet.
Objectif : attirer l’attention des 15-25 ans sur un programme inattendu sur la chaîne du service public et attiser leur curiosité.
La société de production de la série, Septembre Productions a souhaité capitaliser sur l’originalité de l’univers proposé par le réalisateur, Nicolas Cuche. Nous avons donc réalisé pour leur compte un jeu immersif, permettant de plonger ses amis dans une scène d’Inquisition tirée de la série. Au bout de quelques clics, les amis piégés via les réseaux sociaux se retrouvent pris au piège dans une scène de torture, de noyade ou condamnés au bûcher, comme dans une vraie bande-annonce !
Le jeu viral destiné aux plus jeunes a été complété par un jeu-concours « quizz » mis en place avec France Télévisions, qui a rassemblé près de 10 000 participants en 2 semaines seulement. Un succès sur Internet… Et à l’écran : dès la diffusion du premier épisode, France 2 a réalisé son plus beau score sur la cible 15-25. Un succès d’audience auprès des jeunes mais aussi d’un public plus large, qui ne s’est pas démenti tout au long de la diffusion des 8 épisodes.
Si vous n’avez pas eu la chance de jouer au jeu viral, vous pourrez encore trouver la série en DVD ou en replay.

 

Lorient agglomération, nouvelle génération

C’est parti ! La nouvelle identité institutionnelle de Lorient Agglomération est lancée.
Après de nombreuses semaines de concertation avec les principaux acteurs du territoire (Office de tourisme, Agence de développement économique, élus…), et après avoir soumis plusieurs propositions à des tests auprès d’un panel d’habitants, CAP L’orient cède la place à un Lorient Agglomération nouvelle génération : nouveau nom, nouvelle identité.
Si le terme Cap l’Orient faisait référence à l’histoire locale (le Soleil d’Orient est le nom du premier bateau construit par la Compagnie des Indes, aventure fondatrice du territoire) et à son identité maritime, il était difficilement compréhensible à l’extérieur. Or, Lorient et son agglomération accueilleront dans les mois et les années à venir plusieurs événements de portée internationale qui véhiculeront son image bien au-delà de la région. Ce sera le cas du 16 juin au 1er juillet avec l’étape de la Volvo Ocean Race.

Volontairement plus sobre, lisible et identifiable, ce logo affiche clairement son caractère breton avec cet E évoquant le Gwenn ha Du (le drapeau breton), également présent dans le code de marque « Bretagne ». Pour certains, il a même un air asiatique, qui rappelle le passé commercial de l’agglomération. Quant à la couleur, baptisée « glaz » (mot breton évoquant à lui seul les différentes teintes de la mer) elle nous plonge dans l’univers marin si présent au quotidien. Au final, ce logo devrait apporter à l’agglomération de Lorient une reconnaissance plus forte, d’autant qu’il sera accompagné d’une marque territoriale « Bretagne Sud » sur les actions de communication extérieure. Ce code de marque partagé est actuellement en cours de réalisation.

Kenavo ! et à bientôt…

Souple/hop!, ou l’épopée vendéenne

Une nouvelle fois, un territoire vendéen a choisi Souple/hop! pour créer et affirmer sa nouvelle identité, et pas des moindres : l’Agglomération de la Roche-sur-Yon, 1er pôle économique et 1er bassin de vie du département.
Au moment où l’agglo connaît une croissance démographique et économique unique dans la région, et affiche son dynamisme par le renouvellement des équipes, la définition d’une vision à 4 ans et le renforcement de ses compétences, il devient primordial d’affirmer l’identité du territoire et de fédérer ses acteurs autour de valeurs porteuses communes.
Souple/hop! entame donc aujourd’hui une phase de dialogue local, qui commencera par un diagnostic territorial et identitaire en concertation avec les partenaires et acteurs majeurs du territoire.
Le projet, qui vient à nouveau confirmer l’intérêt de la réflexion menée par Souple/hop! dans la création de marques territoriales innovantes, s’achèvera dans quelques mois par la définition d’un nouveau nom pour le territoire, la réalisation d’un logo, et sa diffusion via une campagne de communication plurimédia de rupture.

La Croix et la manière

Notre aventure en Vendée continue avec le Pays de Saint Gilles Croix de Vie, 3ème pôle touristique du département, version authentique. SOUPLE/HOP! entame aujourd’hui un projet de 4 mois en vue de la définition d’une stratégie de communication percutante pour un des plus beaux territoires du littoral vendéen, entre les Sables d’Olonne et Saint-Jean-de-Monts.

Rassemblées en 2010 seulement en intercommunalité (dont Brétignolles sur Mer, Saint-Hilaire-de-Riez, Saint-Gilles…), les communes du territoire verront une nouvelle image créée, fédératrice pour les professionnels du territoire, et porteuse de messages forts pour ses cibles.

Les meilleures sardines de France n’ont qu’à bien se tenir !

Lorient change de C.A.P.

QUI : Lorient Agglomération
QUOI : Création de plateforme de marque
QUAND : 2011

 

une création de marque à plusieurs niveaux, adaptée aux besoins de chaque partenaire

Début 2011, L’agglomération de Lorient réalise une étude IFOP faisant ressortir un problème d’identification de l’institution par les habitants et partenaires. Les causes sont multiples : un nom (CAP L’Orient Agglomération) trop complexe et difficilement compréhensible, un logo peu lisible et mal approprié au final, les habitants n’identifient pas lorsque l’agglo prend la parole et la communication des partenaires et satellites de l’agglo est décousue, à l’intérieur et à l’extérieur du territoire.

La collectivité nous a mandatés pour redéfinir complètement leur plateforme de marque : un portrait identitaire (valeurs, symboles, signes de reconnaissance), un nouveau nom pour l’institution, une identité graphique, une marque d’attractivité pour une communication exogène, un thesaurus de marque et des outils d’utilisation de la marque pour l’agglomération mais aussi l’ensemble de ses satellites.

Prenant en compte la démarche menée en 2010 par la Région Bretagne (et la création de la marque Bretagne) et en collaboration avec le Bureau des Innovations Bretagne ayant mené le projet, la plateforme de marque Lorient Agglomération est une des premières collectivités intra-régionales à ouvrir un tel travail global sur son territoire, avec des solutions innovantes qui ouvrent de nouvelles méthodes d’appropriation par les partenaires locaux.

Et si on montrait Saint-Etienne sous son nouveau(vrai) jour ?

QUI : Saint-Etienne Agglomération
QUOI : Campagne d’attractivité et accompagnement
QUAND : Depuis 2011

 

une campagne qui réinvente les atouts de la nouvelle architecture stéphanoise

Attirer les porteurs de projet et les cibles créatives. C’est l’objectif que s’est fixé l’Etablissement Public d’Aménagement (EPA) de la métropole stéphanoise. Un challenge ambitieux auquel nous répondons avec une campagne nationale qui présente les grands projets d’urbanisme du territoire.

Saint-Etienne se positionne résolument comme un pôle créatif et design de la décennie à venir, SOUPLE/HOP! apporte des solutions graphiques et conceptuelles.