QUI : FranceAgriMer
QUOI : Stratégie et campagne de notoriété
QUAND : 2010-2011

Un projet à voir et à manger

Quel luxe de pouvoir communiquer sur un produit aussi noble (et délicieux) que la coquille Saint-Jacques ! Après avoir réalisé la stratégie de communication de la coquille Saint-Jacques française pour le compte de FranceAgriMer (la filière pêche du ministère de l’agriculture), il était temps de passer à l’action avec une première campagne image. L’enjeu : valoriser la coquille Saint-Jacques entière, pêchée sur nos côtes, par rapport aux produits étrangers importés. Pas évident sans la goûter, sans la toucher…

Notre concept ? « La vraie revient en octobre » !
La coquille St Jacques est plus qu’un simple aliment, elle fait partie de notre patrimoine, des bacs à sable jusque sur les colliers dorés. Nous avons donc imaginé un parallèle entre ces imitations de St Jacques et les difficultés que rencontre la St Jacques Fraîche de nos côtes face aux innombrables pétoncles qui occupent de plus en plus le marché. Et si on consommait la vraie ?

La création met en avant la saisonnalité de la coquille Saint-Jacques française (d’octobre à mai, notamment pour permettre le renouvellement des ressources naturelles) tout en soulignant son aspect authentique.
Un dispositif d’insertions presse national CSP+ a été mis en place tout au long du moins d’octobre 2011.