Création de la marque Saint-Emilion, une des plus belles marques oenotouristiques au monde

QUI : Pays du Libournais / St Emilion
QUOI : Création de marque touristique
QUAND : 2011

 

Un territoire prestigieux connu dans le monde entier, une phase de concertation poussée

Nous avons été mandatés par le Syndicat Mixte du Pays du Libournais, qui représente un vaste territoire de 1 290 km2, regroupant 132 communes, 11 Offices du Tourisme et 11 syndicats viticoles, afin de créer une marque touristique à l’échelle du Pays, autour du nom Saint-Emilion. L’objectif est de faire profiter de la notoriété internationale de Saint-Emilion à un territoire diversifié et bénéficiant d’une offre hôtelière importante.

La complexité de cette mission est à la hauteur de son prestige. Nous avons mis en place de nombreuses concertations avec les acteurs touristiques et viticoles du territoire afin de les fédérer autour du positionnement et de la marque Saint-Emilion. Pas évident lorsque ces partenaires s’appellent Pomerol, Graves ou Castillon la Bataille…

Une fois cette étape réalisée, nous avons défini une signature (« Des trésors à partager ») qui répond aux valeurs de l’analyse stratégique ainsi qu’un bloc marque complet. La première étape de la destination Saint-Emilion.