La Nuit de la Montagne est aussi Souple

Pour sa première édition, La Nuit de la Montagne se déroulera au Grand Rex lundi 25 mars. Logo, identité, Campagne affichage et web imaginés et réalisés par Souple/hop!. See you there !

www.nuitdelamontagne.com

United States of Souple

Souple/hop! a été sélectionnée pour la refonte du site web de Visit USA France (Office de Tourisme USA en France), l’organisme public-privé de représentation touristique des Etats-Unis en France. Cette refonte totale de la plateforme passe par une analyse stratégique, une synthèse et une hiérarchisation de l’offre – exhaustive – de tous les Etats américains et partenaires privés ainsi qu’une refonte graphique complète.

Lancement prévu début 2013.

Inquisitio, la saga de l’été de France 2

Souple/hop vient de terminer l’opération de communication virale pour Inquisitio, la série événement de France 2, diffusée du 4 au 25 juillet.
Objectif : attirer l’attention des 15-25 ans sur un programme inattendu sur la chaîne du service public et attiser leur curiosité.
La société de production de la série, Septembre Productions a souhaité capitaliser sur l’originalité de l’univers proposé par le réalisateur, Nicolas Cuche. Nous avons donc réalisé pour leur compte un jeu immersif, permettant de plonger ses amis dans une scène d’Inquisition tirée de la série. Au bout de quelques clics, les amis piégés via les réseaux sociaux se retrouvent pris au piège dans une scène de torture, de noyade ou condamnés au bûcher, comme dans une vraie bande-annonce !
Le jeu viral destiné aux plus jeunes a été complété par un jeu-concours « quizz » mis en place avec France Télévisions, qui a rassemblé près de 10 000 participants en 2 semaines seulement. Un succès sur Internet… Et à l’écran : dès la diffusion du premier épisode, France 2 a réalisé son plus beau score sur la cible 15-25. Un succès d’audience auprès des jeunes mais aussi d’un public plus large, qui ne s’est pas démenti tout au long de la diffusion des 8 épisodes.
Si vous n’avez pas eu la chance de jouer au jeu viral, vous pourrez encore trouver la série en DVD ou en replay.

 

Création de la marque Saint-Emilion, une des plus belles marques oenotouristiques au monde

QUI : Pays du Libournais / St Emilion
QUOI : Création de marque touristique
QUAND : 2011

 

Un territoire prestigieux connu dans le monde entier, une phase de concertation poussée

Nous avons été mandatés par le Syndicat Mixte du Pays du Libournais, qui représente un vaste territoire de 1 290 km2, regroupant 132 communes, 11 Offices du Tourisme et 11 syndicats viticoles, afin de créer une marque touristique à l’échelle du Pays, autour du nom Saint-Emilion. L’objectif est de faire profiter de la notoriété internationale de Saint-Emilion à un territoire diversifié et bénéficiant d’une offre hôtelière importante.

La complexité de cette mission est à la hauteur de son prestige. Nous avons mis en place de nombreuses concertations avec les acteurs touristiques et viticoles du territoire afin de les fédérer autour du positionnement et de la marque Saint-Emilion. Pas évident lorsque ces partenaires s’appellent Pomerol, Graves ou Castillon la Bataille…

Une fois cette étape réalisée, nous avons défini une signature (« Des trésors à partager ») qui répond aux valeurs de l’analyse stratégique ainsi qu’un bloc marque complet. La première étape de la destination Saint-Emilion.

Campagnes web nationales « Jamba Kenya » et « Safari Jambo »

QUI : L’office du tourisme du Kenya
QUOI : Visuels de Campagne web
QUAND : 2011

 

Au printemps 2011, l’office du tourisme du Kenya lance une grande campagne plurimédia. Sur le Web, il met en place un large dispositif d’achat d’espace pour décliner deux campagnes : une valorisant les safaris au Kenya, l’autre présentant l’offre touristique hors safari, matérialisée par la campagne Jambo! La campagne est destinée à habiller les grands sites d’information touristique français : L’Internaute, Geo, Libération, PetitFuté…

L’office du tourisme, via sa délégation française, nous a mandaté pour la réalisation graphique et la direction artistique de la campagne web (bannières, habillages, animations).

Mon Petit Art, ça n’est pas que pour les enfants !

QUI : Mon Petit Art
QUOI : Identité de marque, packagings
QUAND : 2010-2011

 

Travailler en s’amusant

Dans le cadre de sa croissance en France et à l’international, Mon Petit Art, éditeur de jouets intelligents et haut de gamme, souhaitait mettre en place une stratégie de communication, redéfinir son positionnement et son identité.  Dans un marché de plus en plus concurrentiel, Mon Petit Art cherchait à valoriser ses produits en adoptant une marque et un positionnement qui reflètent la nature de ses jeux : ludiques, écologiques, artistiques.  Face aux distributeurs de plus en plus exigeants, et dans un secteur en croissance hautement concurrentiel, MPA cherchait également à redéfinir son packaging et ses gammes afin de proposer une offre cohérente et attractive.

Nous avons réalisé une analyse stratégique du marché, défini un positionnement différenciant. Après cette première étape, nous avons pu imaginer une marque et une accroche forte (« Pour imaginer en grand »), puis avons redéfini la charte graphique et les packagings pour l’ensemble des produits de la marque.

Mon Petit Art est un cas à part sur le marché du jouet, alors si vous passez par le salon Maison et Objets, faites un petit tour dans leur univers, créatif, original et transgénérationnel !

Dieppe-Maritime, du boom des congés payés au boom des courts séjours

QUI : Office de Tourisme de Dieppe-Maritime
QUOI : Stratégie de communication touristique, création de marque, identité
QUAND : 2010-2011

 

Trouver sa place face à des marques incontournables (Deauville, Touquet…)

Dieppe n’a-t-elle pas été une des premières stations balnéaires de France ? Un lieu où les parisiens et les normands découvrant les congés payés  venaient goûter aux plaisirs du bord de mer ? Une véritable plage pour la capitale… Détrônée dans les décennies suivantes par Deauville ou le Touquet !

Aujourd’hui, Dieppe-Maritime pâtit d’un déficit d’image important auprès de sa cible touristique. L’agglomération, qui a repris la compétence tourisme, place le développement touristique au coeur de celui du territoire. Et les atouts n’ont pas changé depuis les années 30 ! La côte est toujours aussi belle, l’air de vivre toujours aussi frais, la criée toujours aussi bonne. « Poisson dieppois, poisson de choix ! » disaient nos aînés. Une phrase qui s’affiche encore fièrement au coeur du port qui structure le territoire.

L’objectif du projet : accroître la notoriété touristique et améliorer l’image perçue en véhiculant une nouvelle marque auprès des visiteurs cibles. L’objectif est également de donner une identité touristique au territoire, composé de la ville de Dieppe mais également d’un arrière-pays diversifié et d’une façade maritime importante.

La collectivité a mandaté SOUPLE/HOP! afin de :
- Définir les caractéristiques et un positionnement touristique, unique et différenciant
- Créer une marque touristique porteuse et évocatrice pour les cibles court séjour
- Créer un plan de communication pluri-média
- Animation de la marque auprès des partenaires de l’OT afin de positionner l’OT comme entité fédératrice

Après plusieurs mois d’étude, l’agence a donc imaginé la marque « Dieppe-Maritime, le temps d’une escapade ». Une invitation au bien-être et à la détente au calme. Quelques illustrations :

Renforcer la lisibilité du Musée d’Orsay dans les guides touristiques internationaux

QUI : Musée d’Orsay
QUOI : Etude de réputation / guides touristiques et e-réputation
QUAND : 2010

 

Entre 2009 et 2011, le musée d’Orsay entreprenait d’importants travaux de rénovation comprenant l’extension de sa surface d’exposition, la refonte du circuit de visite, une modification profonde de la présentation et de la mise en lumière des œuvres, un développement du confort et des infrastructures de visite et de services. Cette révolution que vivait le musée d’Orsay a nécessité  de communiquer efficacement auprès des relais d’information privilégiés des 5 principaux pays représentés parmi les visiteurs étrangers : Allemagne, Espagne, Etats-Unis, Italie, Japon. Autrement dit : comprendre ce que les relais d’information en disent, identifier les leviers d’amélioration et les informations à rectifier en vue de la rénovation. En janvier 2010, le Musée d’Orsay a mandaté Souple/hop! pour cette étude.

Nous avons réalisé une étude du marché de l’information touristique par pays afin d’appréhender les spécificités de chaque pays; défini les leviers d’optimisation de la diffusion de l’information dans une approche multi-canaux (web, RP, presse, guides), défini un plan d’action par pays et supports et mis en place des recommandations sur le matériel promotionnel, les process et l’approche de la communication en cours et en fin de travaux.

 

« Imaginez la Touraine » ou comment faire de la Touraine une destination de choix pour les parisiens

QUI : CDT Touraine
QUOI : Jeu concours online et événement
QUAND : 2010

 

un jeu concours combiné à l’organisation d’un concert magique

Pour le Comité Départemental du Tourisme de la Touraine, l’objectif est simple : attirer les Franciliens CSP+ en se différenciant des autres destinations courts-séjours. La campagne web « Imaginez la Touraine » dépasse le simple jeu-concours que mettent en place les nombreuses destinations touristiques. Il fallait être différenciant et attirant. Ainsi nous avons mis en place un dispositif qui permettait certes de gagner des séjours de rêves en Touraine, en partenariat avec les professionnels du territoire, couplé avec des invitations au concert ultra-privé et exclusif d’Arthur H à la Forteresse Royale de Chinon, qui sortait juste d’une rénovation majeure. Un moment unique pour une campagne originale qui nous a valu une mention aux Grands Prix Stratégies 2010.

 

Lancement du City Trip, la nouvelle édition urbaine du Petit Futé

QUI : Le Petit Futé  
QUOI : Evénement de lancement  
QUAND : Janvier 2010  

 

Un dispositif web ciblé jeunes urbains
+ une soirée de lancement au Divan du Monde

 
Le Petit Futé lance en janvier 2010 une nouvelle collection de guides urbains, City Trip, pour Amsterdam, Barcelone, Berlin, Istanbul, Lisbonne, Londres, Marrakech, New York, Paris, Prague, Rome, Venise. Ces guides ciblent une clientèle urbaine et nomade moderne, différente de la cible habituelle du Petit Futé. Afin d’affirmer le positionnement de ces nouveaux guides, notamment à Paris, Souple/hop! réalise une opération de notoriété sur la collection auprès d’un public de voyageurs parisiens. Nous avons mis en place de nombreux partenariats avec les médias trendsetters, créé une visibilité sur les réseaux sociaux et produit un événement clubbing « City Trip Release Party » au Divan du Monde, où les DJ interviewés dans les guides étaient présents.