Le marketing territorial en 7 questions

 

Experte des problématiques d’image et d’attractivité territoriale, l’agence Souple a accompagné l’Assemblée des Départements de France et le groupe Solocal (Pages Jaunes, Mappy…) sur l’élaboration d’un guide pédagogique sur le marketing territorial : conception du guide, animation des groupes de travail avec des directeurs de communication de départements français, et contribution au guide.

Le guide s’organise autour de questions essentielles pour appréhender et cerner une démarche de marketing territorial :

  – Qu’est-ce que le marketing territorial ? À quoi ça sert ?

  – Quelles sont les étapes clés de la construction d’une démarche de marketing territorial ? Quels outils peuvent être mobilisés ?

  – Quels sont les éléments incontournables, les moyens à mobiliser ?

Avant tout pensé comme un outil pour les non-initiés, le guide a vocation à accompagner les Départements qui souhaitent s’engager dans une démarche de promotion et d’attractivité de leur territoire.

C’est donc avec la contribution de départements déjà mobilisés dans des démarches d’attractivité (Doubs, Haute-Savoie, Meurthe-et-Moselle, Vosges) que le guide offre des exemples concrets de stratégies portées par l’échelon départemental.

Alimenté de témoignages d’experts et d’acteurs locaux, il balaye un panel d’initiatives diverses, allant de démarches traditionnelles au plus près des habitants (« Le Tour Voit la Vie en Vosges »…) aux outils numériques créant de l’interactivité et de l’instantanéité (ex : social wall de la Haute-Savoie).

Téléchargez le guide ici : http://www.departements.fr/content/jaime-mon-departement


VVV l’évènement

Qui ? La communauté d’agglomération Valence-Romans, Communauté du Pays de Vendôme et Vitré Communauté

Quoi ? Accompagnement, conception et organisation d’un évènement en partenariat avec Les Echos

Quand ? 6 octobre 2015 à l’Espace 56

Dans le cadre de la campagne mutualisée pour les territoires de Vitré, Valence-Romans et Vendôme, l’évènement organisé par l’agence a eu lieu hier soir au sommet de la Tour Montparnasse et en partenariat avec Les Echos.

Réunissant un plateau de décideurs industriels, d’élus locaux et d’entreprises locales, cette belle soirée s’est clôturée par l’intervention d’Alexandre Jardin, écrivrain et militant associatif engagé.

Retour sur la soirée en images.

SOUPLE-HOP! - Les3V - Tour Montparnasse

SOUPLE-HOP! - Les3V - Tour Montparnasse

SOUPLE-HOP! - Les3V - Tour Montparnasse

SOUPLE-HOP! - Les3V - Tour Montparnasse

SOUPLE-HOP! - Les3V - Tour Montparnasse

SOUPLE-HOP! - Les3V - Tour Montparnasse

 


VVV… l’événement pour débattre croissance des entreprises et des territoires

Qui ? La communauté d’agglomération Valence-Romans, Communauté du Pays de Vendôme et Vitré Communauté

Quoi ? Accompagnement, conception et organisation d’un évènement en partenariat avec Les Echos

Quand ? 6 octobre 2015 à l’Espace 56

L’agence organise, pour les territoires de Vitré, Vendôme et Valence, plus connus sous le nom de VVV depuis cet été, un évènement exceptionnel autour du thème : « Ces territoires qui agissent pour la croissance des entreprises ».
En partenariat avec Les Echos, l’évènement donnera lieu à une rencontre débat suivie d’un cocktail le mardi 6 octobre 2015 à 18h.
 
4 raisons incontournables de venir :
  1. Le sujet : Et si l’avenir de la croissance résidait dans l’action locale, le partenariat entre territoires et industries, hors des grandes métropoles ?
  2. Les intervenants : un plateau de décideurs industriels des 3 territoires (Aéronautique, agroalimentaire, mécanique de précision…), d’élus locaux et nationaux (Pierre Méhaignerie, Pascal Brindeau, Nicolas Daragon…), et l’intervention exceptionnelle de l’écrivain, scénariste et militant associatif Alexandre Jardin.
  3. Le lieu : Un cocktail au sein de l’Espace 56, au sommet de la Tour Montparnasse, un lieu exceptionnel avec une vue panoramique sur Paris.
  4. L’occasion d’échanger sur ces sujets qui nous mobilisent tous au quotidien.
> Inscription OBLIGATOIRE et programme détaillé ici
 

Mais… VVV c’est quoi ?

Pour appuyer leur développement, leur attractivité économique et leur notoriété, les trois territoires avaient choisi l’agence Souple pour la définition et la mise en oeuvre d’une campagne de communication d’attractivité.
Une campagne mutualisée inédite a donc été imaginé autour d’un même message : VVV comme… Les pionniers d’un nouveau modèle économique français. Sur la région parisienne et à destination des décideurs économiques, la campagne a vu la création d’un site internet entièrement dédiée à la campagne :  www.les-3-v.com et une diffusion digitale ciblée (bannières, vidéos et habillages) sur lesechos.fr et challenges.fr durant tout l’été. 
 
L’évènement du 6 octobre prochain est la seconde phase de cette campagne, à vos agendas ! 

Dauphine au rapport !

Tout beau tout neuf, le nouveau Rapport d’activité de l’Université Paris-Dauphine est arrivé !

Créa, shooting photo et impression par l’agence Souple.

Extraits :

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Nouveaux projets (bis)

Conseil Départemental des Hauts de Seine
Accord cadre de « Conseil en stratégie de communication et conception graphique et audiovisuelle pour les campagnes de communication du Département des Hauts de Seine ».

CCI Morlaix
« Campagne de communication digitale pour la promotion du Pays de Morlaix et du centre Finistère ».
Un beau projet, mais surtout une initiative originale, qui cherchera à capitaliser sur les produits fabriqués localement pour valoriser la destination touristique qui les a vus naître.

Coeur de Bretagne – Kalon Breizh
Accompagnement des acteurs de la destination touristique Cœur de Bretagne – Kalon Breizh pour :
– la définition d’une identité de la destination touristique « Cœur de Bretagne – Kalon Breizh »
– la définition d’une stratégie de marketing territorial adaptée au tourisme
– La préconisation d’un dispositif de communication et d’information
– La mise en place d’une méthodologie pour optimiser la production de contenus


Nouveaux projets, ou la France d’Est en Ouest

L’agence poursuit son développement et le renforcement de ses compétences dans l’attractivité des territoires et des institutions en remportant 3 nouveaux projets :

VITRÉ
Après la campagne mutualisée Vitré-Vendôme-Valence, Souple remporte le projet de création de marque de territoire et son déploiement pour Vitré Communauté, en Bretagne. Souvent décrit dans les médias comme le « miracle » Vitréen pour son dynamisme économique, son très faible taux de chômage et son ouverture, le territoire aura plus d’un atout à faire valoir.

CHARLEVILLE-MÉZIÈRES+SEDAN
Dans le Nord-est de la France, un beau et ambitieux projet de dénomination et de création d’identité pour les agglomérations réunies de Charleville-Mézières et Sedan. Un challenge passionnant, qui voit naître une des collectivités les plus attractives des Ardennes…

DAUPHINE
L’Université Paris-Dauphine renouvelle sa confiance, pour la 3ème année consécutive,en choisissant l’agence Souple pour la réalisation de son Rapport Annuel, incluant la réalisation des photos et portraits qui l’habilleront.


À Chartres, la marque de territoire se construit collectivement

Qui ? Chartres Métropole

Quoi ? Création d’une plateforme participative dédiée à la future marque de territoire et conception d’un évènement

À l’occasion des dixièmes Rencontres des Savoir-faire, organisées par l’agence le 4 juin dernier, Chartres Métropole a dévoilé officiellement le lancement de sa démarche de création de marque de territoire, qui devrait être lancée début 2016.

En partenariat avec Les Echos, l’évènement fut riche en débats, discussions et retours d’expériences. Il a permis aux nombreux chefs d’entreprise présents de témoigner et de s’exprimer sur leur vision de Chartres. Avec plus de 300 participants, la soirée a été l’occasion de créer du lien entre la démarche de marque lancée par l’agglomération et les entreprises, futures ambassadrices et partenaires du projet. Mais pas que ! Elle a aussi été l’occasion de dévoiler le site, spécialement pensé et conçu par l’agence pour l’agglomération et entièrement dédié à la démarche de création de marque du territoire :

www.chartresetvous.fr

Au menu : explication de la démarche de marque engagée par la métropole et présentation des étapes clés de la démarche. Si cette plateforme permet de valoriser la réflexion engagée par l’agglomération auprès des publics internes et externes, sa particularité réside dans son caractère participatif. Dotée d’une boîte à idées ouverte à tous et d’un sondage adapté au territoire chartrain, la plateforme est avant tout un moyen de mobiliser les résidents et acteurs locaux en recueillant leur avis sur le territoire. En les faisant participer, il contribuent à la construction collective de la future marque et de ses outils.
Ouvert jusqu’au 18 août 2015, le sondage est déjà un franc succès. Avec près de 430 participants à ce jour, il permet de recueillir une somme d’informations importantes sur l’identité et les valeurs partagées du territoire.

Suivez l’actualité de la démarche en direct du site de la marque.

Chartresetvous

IMG_0838


VVV comme… Les pionniers d’un nouveau modèle économique français

Qui ? La communauté d’agglomération Valence-Romans, Communauté du Pays de Vendôme et Vitré Communauté

Quoi ? Lancement d’une campagne de promotion mutualisée des territoires de Valence-Romans, Vitré et Vendôme

 

Pour appuyer leur développement, leur attractivité économique et leur notoriété, les trois territoires ont choisi l’agence Souple pour définir et mettre en oeuvre une campagne de communication sur la région parisienne à destination des décideurs économiques.
Valence-Romans, Vitré, Vendôme, 3 territoires éloignés géographiquement et qui à priori rien ne rassemble, et pourtant… ils ont su mettre en place des éco-systèmes qui les protègent des aléas de la conjoncture et permettent d’envisager l’avenir sereinement. Ces 3 territoires partagent la même ambition, la même vision : une société meilleure se construit d’abord localement.

L’agence a donc imaginé pour eux une campagne mutualisée inédite autour d’un même message :
VVV comme… Les pionniers d’un nouveau modèle économique français

L’objectif ?

1. Interpeller en posant une question incontournable aujourd’hui : ”un nouveau modèle français est-il possible ?”
2. Dévoiler les ”3V” comme une réponse concrète, tangible, optimiste !
3. Favoriser la visibilité et la mémorisation de la campagne avec un gimmick répétitif ”VVV comme…” et un univers coloré, dynamique en vidéo et animations digitales.

Lancée aujourd’hui, la première phase d’émergence se poursuit jusqu’au 10 juillet 2015 avec …

– Un site de campagne et une vidéo

www.les-3-v.com

– Un numéro vert unique à destination des porteurs de projets et des entreprises 0 805 660 350
– Une diffusion digitale ciblée (bannières, vidéos et habillages) sur lesechos.fr et challenges.fr, avec 2 temps forts en exclusivité sur l’accueil de lesechos.fr, dont le 26 juin.
– Avec une audience ciblée d’1,7 million d’internautes chaque mois pour Challenges et 4 277 000 v.u. pour Les Echos dont l’audience est composée à 47% de cadres à hauts revenus, la campagne VVV se donne toutes les clés pour une visibilité ciblée.

Une seconde phase événementielle se déroulera à Paris à la rentrée.

suiVVVre…

3V-Habillage-EDS-Challenges_REGIEOBS_17-06-2015

L’attractivité du territoire en débat, à Chartres

Qui ? Chartres Métropole

Quoi ? Accompagnement, conception et organisation d’un évènement en partenariat avec Les Echos

Quand ? 4 juin 2015, Les Rencontres des savoir-faire

 

Dans le cadre du projet de définition et déploiement de la marque de territoire de Chartres Métropole, l’agence a imaginé avec l’agglomération l’organisation d’un évènement ludique autour du thème « Attractivité du territoire et réussite de nos entreprises » à Chartres. Manifestation phare de la performance économique du territoire, Les Rencontres des Savoir-Faire font peau neuve ; l’occasion de présenter le projet aux entreprises locales et de recueillir leur perception du territoire à travers un sondage en ligne.

Débat, discussions et retours d’expériences, nous reviendrons sur le cas de la marque Bretagne avec Anne Miriel, ancienne responsable de la marque au sein de la Région Bretagne, Frédéric Payen, Directeur marketing et communication du Groupe Niji, partenaire de la marque Bretagne et Elodie Mielczareck, sémiologue ainsi que Jean-Pierre Gorges, Président de l’agglomération de Chartres.

En partenariat avec Les Echos et animé par le journaliste Guillaume Bregeras, l’évènement a pour but de créer du lien entre la démarche de marque lancée par l’agglomération et les entreprises, futures ambassadrices et futures partenaires du projet.


Un nouveau site pour le Nevada, signé Souple

Qui ? Office de tourisme du Nevada

Quoi ? Refonte du site web

Quand ? Février 2015

 

Comme dirait Denis Brognart, « l’aventure commence ici et maintenant ». Le dernier né des sites réalisés par Souple est sorti, et c’est pour l’Office de tourisme du Nevada.

Un site immersif – pour l’aventure, responsive – ça va de soi, et collaboratif – parce qu’un beau voyage, on veut toujours le raconter. Le site propose des contenus originaux, avec notamment :

– Une video pleine page en homepage, pour une immersion totale dès l’arrivée sur le site,
– Un partage d’expériences avec la rubrique « Carnets de Voyage » qui permet de le rendre participatif, fédérant ainsi la communauté autour du Nevada,
– Des contenus liés pour un meilleur référencement et une meilleure expérience visiteur.

Un site pensé pour l’internaute avec une organisation des contenus thématique et géographique pour offrir différents angles de lecture et faciliter la préparation du séjour.


Le Nevada comme vous ne l’avez jamais vu.

NEVADA

www.travelnevada.fr