Une nouvelle saison pour la coquille Saint-Jacques

Pour la deuxième année consécutive, l’agence Souple/hop! a été retenue par FranceAgriMer pour réaliser une campagne de promotion de la coquille Saint-Jacques fraîche et entière.
Après une communication autour de l’authenticité du produit en 2011 (« la vraie revient en octobre »), nous avons choisi de célébrer la gourmandise avec un visuel décalé d’un personnage en train de croquer la coquille entière, si fraîche, si bonne…
« Elle est si bonne fraîche et entière… Ouvrez la quand même avant ! »
La campagne, déclinée sur les grands supports de presse (Le Point, M Le Monde, Paris Match, Version Femina) et « gastronomie » (Elle à Table, Cuisine & Vins de France, Maison Côté Ouest) est accompagnée d’un mini site et d’une vidéo qui présente l’ouverture d’une coquille Saint-Jacques. http://coquillesaintjacques.info/

Bon appétit !

La Roche-sur-Yon, Vendée Way of Life

Quelle marque de territoire pour valoriser l’agglomération de la Roche-sur-Yon et résorber le déficit important de notoriété du territoire ? C’est la problématique sur laquelle nous a fait plancher le Président de l’agglo et Maire de la Roche-sur-Yon, Pierre Regnault.

A l’issue d’une analyse sur le terrain, d’entretiens, d’analyses et de concertations de plusieurs mois, l’agence a validé un positionnement et les valeurs d’attractivité du territoire. L’agglomération de la Roche-sur-Yon offre une « réussite au quotidien », valorisant des atoûts importants : La Vendée, dont la Roche-sur-Yon est le chef lieu et le poumon économique, le dynamisme économique, la qualité de vie et l’humain.

L’agglomération de la Roche-sur-Yon est un territoire qui se vit tous les jours, par ses services, ses activités et les liens humains qui s’y forment. C’est tous les jours que les habitants, entreprises, enfants, retraités, salariés, entrepreneurs portent la réussite de leurs projets personnels et professionnels. C’est cet ordinaire, partagé de moments et de réussites, qui devient si rare, presque extraordinaire. Un nouvel art de vivre, au coeur de la Vendée….

C’est ce positionnement que nous voulions traduire avec une marque osée et novatrice, qui catalysera la rupture d’image du territoire. La Roche-sur-Yon, Vendée Way of Life, c’est le dynamisme, l’audace et cet art de vivre incomparable, en Vendée.

Une nouvelle communication pour Rambouillet et sa communauté de communes

Souple/hop! a été mandatée par la Communauté de Communes Plaines et Forêts d’Yvelines (22 communes dont Rambouillet) pour un accompagnement sur l’ensemble de la communication économique de la collectivité. Durant l’année à venir, nous accompagnerons la Communauté de Communes sur la refonte de leur site web, la réalisation de l’ensemble de leurs supports institutionnels, corporate, et de promotion.

Nouvelles du front!

Belle-île n’aura jamais été aussi belle

Souple/hop! a été mandaté par la Communauté de Communes et l’Office du Tourisme de Belle-île-en-Mer pour renouveler son identité visuelle.
L’identité réalisée reflète les valeurs communes de la destination et du territoire.
Belle-île-en-Mer n’aura jamais été aussi belle.

Leader de la communication institutionnelle

En remportant deux récents accords cadres pour l’ensemble de la communication des Communautés d’Agglomérations de Metz Métropole et la Rochelle, Souple/hop! renforce sa position de leader auprès des collectivités et institutions en France.

Je veux Metz 3

Pour la troisième année consécutive, Metz Métropole Développement a confié la campagne image nationale d’attractivité du territoire à Souple/hop!. Un troisième volet en préparation aussi exaltant que les deux premières (lien vers les 2 premières campagnes). Lancement de la campagne prévue courant novembre 2012. Stay tuned!

Lorient agglomération, nouvelle génération

C’est parti ! La nouvelle identité institutionnelle de Lorient Agglomération est lancée.
Après de nombreuses semaines de concertation avec les principaux acteurs du territoire (Office de tourisme, Agence de développement économique, élus…), et après avoir soumis plusieurs propositions à des tests auprès d’un panel d’habitants, CAP L’orient cède la place à un Lorient Agglomération nouvelle génération : nouveau nom, nouvelle identité.
Si le terme Cap l’Orient faisait référence à l’histoire locale (le Soleil d’Orient est le nom du premier bateau construit par la Compagnie des Indes, aventure fondatrice du territoire) et à son identité maritime, il était difficilement compréhensible à l’extérieur. Or, Lorient et son agglomération accueilleront dans les mois et les années à venir plusieurs événements de portée internationale qui véhiculeront son image bien au-delà de la région. Ce sera le cas du 16 juin au 1er juillet avec l’étape de la Volvo Ocean Race.

Volontairement plus sobre, lisible et identifiable, ce logo affiche clairement son caractère breton avec cet E évoquant le Gwenn ha Du (le drapeau breton), également présent dans le code de marque « Bretagne ». Pour certains, il a même un air asiatique, qui rappelle le passé commercial de l’agglomération. Quant à la couleur, baptisée « glaz » (mot breton évoquant à lui seul les différentes teintes de la mer) elle nous plonge dans l’univers marin si présent au quotidien. Au final, ce logo devrait apporter à l’agglomération de Lorient une reconnaissance plus forte, d’autant qu’il sera accompagné d’une marque territoriale « Bretagne Sud » sur les actions de communication extérieure. Ce code de marque partagé est actuellement en cours de réalisation.

Kenavo ! et à bientôt…

Souple/hop!, ou l’épopée vendéenne

Une nouvelle fois, un territoire vendéen a choisi Souple/hop! pour créer et affirmer sa nouvelle identité, et pas des moindres : l’Agglomération de la Roche-sur-Yon, 1er pôle économique et 1er bassin de vie du département.
Au moment où l’agglo connaît une croissance démographique et économique unique dans la région, et affiche son dynamisme par le renouvellement des équipes, la définition d’une vision à 4 ans et le renforcement de ses compétences, il devient primordial d’affirmer l’identité du territoire et de fédérer ses acteurs autour de valeurs porteuses communes.
Souple/hop! entame donc aujourd’hui une phase de dialogue local, qui commencera par un diagnostic territorial et identitaire en concertation avec les partenaires et acteurs majeurs du territoire.
Le projet, qui vient à nouveau confirmer l’intérêt de la réflexion menée par Souple/hop! dans la création de marques territoriales innovantes, s’achèvera dans quelques mois par la définition d’un nouveau nom pour le territoire, la réalisation d’un logo, et sa diffusion via une campagne de communication plurimédia de rupture.

La Croix et la manière

Notre aventure en Vendée continue avec le Pays de Saint Gilles Croix de Vie, 3ème pôle touristique du département, version authentique. SOUPLE/HOP! entame aujourd’hui un projet de 4 mois en vue de la définition d’une stratégie de communication percutante pour un des plus beaux territoires du littoral vendéen, entre les Sables d’Olonne et Saint-Jean-de-Monts.

Rassemblées en 2010 seulement en intercommunalité (dont Brétignolles sur Mer, Saint-Hilaire-de-Riez, Saint-Gilles…), les communes du territoire verront une nouvelle image créée, fédératrice pour les professionnels du territoire, et porteuse de messages forts pour ses cibles.

Les meilleures sardines de France n’ont qu’à bien se tenir !

Lorient change de C.A.P.

QUI : Lorient Agglomération
QUOI : Création de plateforme de marque
QUAND : 2011

 

une création de marque à plusieurs niveaux, adaptée aux besoins de chaque partenaire

Début 2011, L’agglomération de Lorient réalise une étude IFOP faisant ressortir un problème d’identification de l’institution par les habitants et partenaires. Les causes sont multiples : un nom (CAP L’Orient Agglomération) trop complexe et difficilement compréhensible, un logo peu lisible et mal approprié au final, les habitants n’identifient pas lorsque l’agglo prend la parole et la communication des partenaires et satellites de l’agglo est décousue, à l’intérieur et à l’extérieur du territoire.

La collectivité nous a mandatés pour redéfinir complètement leur plateforme de marque : un portrait identitaire (valeurs, symboles, signes de reconnaissance), un nouveau nom pour l’institution, une identité graphique, une marque d’attractivité pour une communication exogène, un thesaurus de marque et des outils d’utilisation de la marque pour l’agglomération mais aussi l’ensemble de ses satellites.

Prenant en compte la démarche menée en 2010 par la Région Bretagne (et la création de la marque Bretagne) et en collaboration avec le Bureau des Innovations Bretagne ayant mené le projet, la plateforme de marque Lorient Agglomération est une des premières collectivités intra-régionales à ouvrir un tel travail global sur son territoire, avec des solutions innovantes qui ouvrent de nouvelles méthodes d’appropriation par les partenaires locaux.

Quoi de New à Orléans ?

QUI : Orléans Val de Loire
QUOI : Stratégie de Communication, création de marque
QUAND : 2011

 

Il y a quelques années encore (un peu plus, certes…), Orléans se plaçait au coeur de la France, véritable jardin de Paris. Certes, les temps ont changé, mais Orléans n’a pas bougé. Son territoire se trouve toujours à quelques petits kilomètres de Paris, la vie y est toujours aussi agréable. On y écoute moins de pipeau dans des jardins ombragés, on préfère aujourd’hui y créer (des pièces de théâtre nationales), on y vit, on y sort, on y entreprend.

À une heure de Paris, l’agglomération se targue d’avoir une excellente qualité de vie, un centre-ville embelli, un dynamisme culturel important et de belles opportunités économiques : Amazon y a son centre logistique, Dior son centre de production… Des atouts mal valorisés jusqu’ici pour dynamiser l’image du territoire.

La volonté de la Communauté d’Agglomérations a donc décidé de définir un positionnement qui reflète ces atouts et une stratégie de communication pérenne, qui permettront de positionner Orléans Val de Loire parmi les capitales régionales attractives de France.

Et si on montrait Saint-Etienne sous son nouveau(vrai) jour ?

QUI : Saint-Etienne Agglomération
QUOI : Campagne d’attractivité et accompagnement
QUAND : Depuis 2011

 

une campagne qui réinvente les atouts de la nouvelle architecture stéphanoise

Attirer les porteurs de projet et les cibles créatives. C’est l’objectif que s’est fixé l’Etablissement Public d’Aménagement (EPA) de la métropole stéphanoise. Un challenge ambitieux auquel nous répondons avec une campagne nationale qui présente les grands projets d’urbanisme du territoire.

Saint-Etienne se positionne résolument comme un pôle créatif et design de la décennie à venir, SOUPLE/HOP! apporte des solutions graphiques et conceptuelles.